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Roxx setzt Fahrzeugpräsentation von Mercedes-Benz auf IAA Mobility in Szene

Auf der IAA Mobility in München präsentierte Mercedes-Benz im September 2025 seine Markenwelt erneut im Open Space der Münchener Innenstadt. Mit der technischen Planung und Umsetzung beauftragte der Automobilhersteller die TLD Planungsgruppe, die im Apothekenhof der Residenz einen architektonisch wie lichttechnisch anspruchsvollen Auftritt realisierte.

Eine wesentliche Rolle spielten dabei Scheinwerfer der E.Show-Serie von Roxx, die in der Installation ein gleichmäßiges Lichtbild für die ausgestellten Fahrzeuge erzeugten. Für die Beleuchtung der Präsentationsflächen setzte TLD E.Show TW+ sowie E.Show Maxx TW+ ein. „Wir suchten eine Scheinwerferlösung, die sowohl ästhetisch als auch funktional in die von uns entwickelte Markenarchitektur passt“, sagt Alexander Orkisch, Projektleitung und Lichtplanung bei TLD. Schon in der Vorbereitung habe sich gezeigt, dass die E.Show-TW+-Serie in Bauform und Lichtcharakteristik den Anforderungen entsprach. Besonders das Zusammenspiel beider Modelle habe sich als Stärke erwiesen.

Die kompakteren E.Show TW+ wurden in den unteren Ebenen der Installation platziert und mithilfe von Wabenblenden sowie asymmetrischer Lichtformung so in ein abgehängtes Linienprofil integriert, dass sie optisch kaum in Erscheinung traten. In höheren Ebenen ergänzten die leistungsstärkeren E.Show Maxx TW+ das Lichtbild. Das Ergebnis war eine ruhige, homogene Ausleuchtung, die Konturen und Oberflächen der ausgestellten Fahrzeuge herausarbeitete.

Der gesamte Auftritt war in eine Lichtarchitektur eingebettet, deren Zentrum eine überdimensionale Nachbildung des Kühlergrills des neuen Mercedes-Benz GLC bildete. Der Weg durch diese Installation führte die Gäste in einen immersiven Innenraum, in dem historische, aktuelle und erstmals gezeigte Modelle jeweils eine eigene Lichtdramaturgie erhielten. Die Roxx-Scheinwerfer unterstützten diese Szenografie und trugen zur charakteristischen Bildsprache der Marke bei.

Von der Planungsphase im März 2025 bis zur Umsetzung vor Ort im September entstand ein rund 3.000 Quadratmeter großer Markenraum. Zehn Spezialisten aus TLDs Pool of Experts waren für die Umsetzung im Apothekenhof verantwortlich und begleiteten technische Leitung, Programmierung und szenische Einrichtung.

„Die Projektleitung hatte unsererseits Andreas Wilhelm inne“, erklärt Kalle Jagusch, Geschäftsführer der Sound & Light Veranstaltungstechnik GmbH, die für die Lichttechnik zuständig war. „Der gesamte Zeitraum von Aufbau, Messebetrieb und Abbau umfasste rund sechs Wochen, in denen sechzig Lichttechniker, Systemtechniker, Operatoren, Rigger und Stagehands im Einsatz waren. Wir haben rund dreißig LKW-Ladungen an Material bewegt.“ Die Lichtgestaltung der PreNight übernahm Richard Profe, die technische Gesamtleitung lag in den Händen von Alex Steckel (beide TLD).

(Fotos: Andreas Keller Fotografie)

www.roxxlight.com

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