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Infiled MVmk2 realisiert über 1.000 Quadratmeter LED-Fläche für neues digitales Werbenetzwerk in der Dubai Mall

Emaar Properties hat in der Dubai Mall ein neues Digital-Out-of-Home-Werbenetzwerk (DOOH) auf Basis der LED-Display-Serie MVmk2 von Infiled realisiert. Insgesamt wurden rund 1.100 Quadratmeter LED-Fläche auf etwa fünfzig Indoor- und Outdoor-Standorte verteilt.

Das gemeinsam mit dem in Dubai ansässigen Systemintegrator Blue Rhine Industries umgesetzte und im Juli 2026 abgeschlossene Projekt schafft für eine der meistbesuchten Shopping-Destinationen der Welt eine skalierbare digitale Werbeinfrastruktur auf Basis einer einheitlichen Display-Plattform.

Mit einer Fläche von mehr als einer Million Quadratmetern entspricht die Größe der Dubai Mall etwa 200 Fußballfeldern. Der Komplex umfasst über 1.200 Einzelhandelsgeschäfte sowie Hunderte Gastronomiebetriebe. Hinzu kommen unter anderem das Dubai Aquarium, eine olympische Eislaufbahn und ein Kinokomplex. Ein digitales Display-Netzwerk dieser Größenordnung muss entsprechend unterschiedlichste Umgebungs- und Installationsbedingungen abdecken.

Eine der zentralen Entscheidungen des Projekts war daher die Wahl der geeigneten Display-Serie. Die MVmk2-Serie von Infiled wurde ursprünglich für Outdoor-Anwendungen, insbesondere Urban-Media-Installationen, Verkehrsknotenpunkte und Außenwerbung entwickelt. Die Entscheidung für den Einsatz dieses Outdoor-Systems innerhalb der Dubai Mall war eine Konsequenz der besonderen Lichtverhältnisse. Denn große Bereiche der Mall werden durch weitläufige Oberlichter und großflächige Glasfassaden mit natürlichem Tageslicht versorgt. Displays in unmittelbarer Nähe dieser Flächen sind dadurch Umgebungslichtbedingungen ausgesetzt, die eher einer Außenanwendung als einer kontrollierten Indoor-Umgebung entsprechen.

Da konventionelle Indoor-LED-Displays unter diesen Bedingungen deutlich an Kontrast und Ablesbarkeit verlieren könnten, wurde die MVmk2-Serie ausgewählt, um mit einer Helligkeit von 4.500 Nits sowie hohem Kontrast eine gute Lesbarkeit der Inhalte auch bei starkem Tageslichteinfall sicherzustellen. Eine Refresh-Rate von 3.840 Hz sorgt zudem für eine saubere Kameradarstellung - ein wichtiger Faktor an einem der meistfotografierten Orte der Region.

„Bei der Unterscheidung zwischen Indoor und Outdoor denken viele zunächst an den Wetterschutz. In einem Gebäude wie der Dubai Mall geht es jedoch ebenso um Farbwiedergabe und Helligkeit“, erklärt Hatem Malhas, Sales Manager DOOH - Middle East bei Infiled. „Aus technischer Sicht war der Einsatz einer Outdoor-Serie hier die naheliegende Lösung. Gleichzeitig gewährleistet dies eine konsistente Darstellung im gesamten Netzwerk - unabhängig davon, ob sich ein Display in einem lichtdurchfluteten Atrium oder im Außenbereich befindet.“

Neben den Lichtverhältnissen stellte insbesondere die Verteilung des Netzwerks eine Herausforderung dar. Rund fünfzig Display-Positionen bedeuteten nahezu ebenso viele unterschiedliche Einbausituationen. Abmessungen, Montagehöhe, Zugänglichkeit, statische und bauliche Integration, Betrachtungsabstand und Blickwinkel sowie die jeweilige Architektur unterschieden sich von Standort zu Standort. Daher wurde jede Position vor Beginn der Installation individuell analysiert. Dabei wurden technische, bauliche und betriebliche Faktoren berücksichtigt. Die jeweiligen kundenspezifischen Unterkonstruktionen und Montagelösungen wurden anschließend auf Basis dieser Standortanalysen entwickelt.

Eine weitere Rahmenbedingung ergab sich aus dem laufenden Betrieb der Dubai Mall. Da die Mall durchgehend geöffnet ist, mussten die Installationsarbeiten an rund fünfzig Standorten so koordiniert werden, dass der tägliche Betrieb möglichst wenig beeinträchtigt wurde. Zugangszeiten, Logistik und Montageabläufe richteten sich deshalb nach den betrieblichen Vorgaben des Standorts.

Die realisierten Display-Formate unterscheiden sich erheblich in ihrer Größe. Zu den größeren Installationen gehören ein 20 x 5 Meter großes Display, ein weiteres mit 20 x 4 Metern sowie zwei Displays mit jeweils 4 x 6 Metern. Sämtliche Installationen basieren auf MVmk2-Modulen mit einem Pixelpitch von 3,9 mm und sind für den kontinuierlichen 24/7-Betrieb ausgelegt. Die Inhalte des gesamten Netzwerks werden zentral über eine Content-Management-Plattform gesteuert.

Durch Front- und Rear-Service lassen sich Module der MVmk2-Serie werkzeuglos entriegeln und austauschen. Gegenüber der vorherigen MV-Generation wurde der Energieverbrauch um sechzehn Prozent reduziert - bei einer Gesamtfläche von rund 1.100 Quadratmetern im 24/7-Betrieb ein relevanter Faktor für die laufenden Betriebskosten.

(Foto: Infiled)

www.infiled.com

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