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Österreichische Meetingbranche wächst durch internationale Nachfrage
Im Rahmen eines gemeinsamen Pressegesprächs haben die Österreich Werbung (ÖW) und das Austrian Convention Bureau (ACB) aktuelle Entwicklungen, Trends und Kennzahlen der österreichischen Meeting Industry präsentiert.
Trotz einer leicht rückläufig gemeldeten Veranstaltungszahl habe sich die österreichische Meetingbranche 2025 deutlich positiv entwickelt: Internationale Teilnehmer und Nächtigungen seien kräftig angestiegen. Der aktuelle Meeting Industry Report Austria (Mira) 2025 verzeichnet 27.041 Veranstaltungen mit rund 1,9 Millionen Teilnehmern und daraus resultierend 4,3 Millionen Nächtigungen. Obwohl mehr als achtzig Prozent aller Veranstaltungen national ausgerichtet sind, entfallen fast zwei Drittel aller Nächtigungen auf internationale Teilnehmer.
Besonders dynamisch entwickelte sich das internationale Kongressgeschäft: Die Zahl internationaler Teilnehmer stieg um 10,8 Prozent auf 709.000, internationale Nächtigungen legten um 12,2 Prozent auf 2,2 Millionen zu. Rund zwei Drittel aller Veranstaltungen finden außerhalb Wiens statt und stärken insbesondere die touristischen Nebensaisonen. Besonders dynamisch entwickelte sich das Segment der Großkongresse: 2025 fanden in Österreich mit 114 Kongressen mit jeweils mehr als 1.000 Teilnehmern so viele Großkongresse wie noch nie statt.
„Internationale Kongresse bringen hohe Wertschöpfung nach Österreich - weit über den Tourismus hinaus“, sagt Sandra Neukart, Chief Operating Officer der Österreich Werbung. „Sie stärken Österreich als Wirtschafts-, Innovations- und Wissenschaftsstandort und sorgen für internationale Sichtbarkeit.“ Die starke internationale Positionierung Österreichs zeigt sich auch im aktuellen ICCA-Ranking: Wien erreichte demnach Platz 4 weltweit unter den Kongressstädten. Österreich zählt zudem mit Rang 16 weiterhin zu den führenden Kongressländern.
Auch internationale Marktanalysen bestätigen die positive Entwicklung der Branche: Laut „Global Meetings & Events Forecast 2026“ erwarten 85 Prozent der internationalen Meeting Professionals eine positive Entwicklung. Gleichzeitig gewinnen persönliche Begegnungen, interaktive Formate, Nachhaltigkeit und der Einsatz von Künstlicher Intelligenz weiter an Bedeutung.
Künstliche Intelligenz wird demnach zunehmend für Teilnehmermanagement, personalisierte Programme und effizientere Veranstaltungsplanung eingesetzt und verändert damit auch die österreichische Meetingbranche nachhaltig. Gleichzeitig steigt die Nachfrage nach hochwertigen Präsenzveranstaltungen, die Innovation, Wissensaustausch und internationale Vernetzung fördern.
Nachhaltigkeit entwickelt sich ebenfalls zunehmend zum entscheidenden Faktor im internationalen Wettbewerb um Kongresse und Veranstaltungen. Immer mehr internationale Veranstalter verlangen nachhaltige Konzepte bereits als Voraussetzung für Ausschreibungen.
„Green Meetings entwickeln sich vom Zusatzangebot zum Entscheidungskriterium bei internationalen Veranstaltungen“, so Renate Androsch-Holzer, Präsidentin des Austrian Convention Bureau. „Gleichzeitig verändern Digitalisierung, KI und steigende Anforderungen an Flexibilität die Veranstaltungsbranche nachhaltig.“
Die Entwicklung zeigt sich auch bei den zertifizierten Green Meetings & Events. 2025 wurden insgesamt 559 solcher grünen Veranstaltungen zertifiziert: 336 Green Meetings (inklusive Messen) und 223 Green Events. Der Bereich wuchs damit gesamthaft um 1,8 Prozent zum Vorjahr.
Während die Mira-Daten das Veranstaltungsjahr 2025 abbilden, zeigt die aktuelle ACB-Blitzumfrage bereits einen positiven Ausblick auf 2026: Rund 72 Prozent der befragten Betriebe bewerten die Buchungslage 2026 als besser oder entsprechend den Erwartungen. Gleichzeitig steigen jedoch Wettbewerbsdruck, kurzfristige Buchungen sowie die Anforderungen an Flexibilität und Planungssicherheit.
Foto (v.l.): Sandra Neukart, Renate Androsch-Holzer. (Fotocredit: Österreich Werbung/Christian Lendl)
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